顶呱刮什么样子
武汉礼品公司

礼品资讯

您的位置:首页 > 礼品资讯
马云提出的新零售给家居业带来什么启示?

天下大势,合久必分,分久必合。互联网电商和传统零售也亦如此。

走过八年的双11,见证了电商和传统零售从割裂到融合,再到共赢的“新常态”,?#24067;?#35777;了中国消费的变迁与升级。在阿里巴巴看来,这些变化预示着一个新零售时代的开始。

“未来的十年二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说,线上线下和物流必须结合在?#40644;穡?#25165;能诞生真正的新零售。”马云认为,?#24247;?#21830;的时代很快将结束,传统零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商?#30340;J健?/big>

 新零售的提出,对线上线下的零售行业具有指引和方向性的作用,同?#20445;?#23545;于与零售领域高度结合的家居行业来说,这也是实现?#40644;?#21644;进一步发展的可?#26032;?#24452;。

马云提出的新零售给家居业带来什么启示? 

那么,今年双11的“新零售”给家居行业带来什么启示?

 

消费升级下,新消费特点凸显

 

作为一个只存在于中国的活动,不?#21709;?#21319;的双11,已远超美国“黑色星期五”成为全球最大购物节。它既?#20174;?#20102;中国消费市场的巨大潜力,更展现了中国数字经济的无限活力。

而事实上,在华丽的?#28784;?#35760;录背后,双11已经成为洞察全民消费动向的一个窗口。梳理今年双11的消费数据会发现,在消费升级下,一些家居消费新特点凸显,如热销家居商品品牌集中度提升;三四线城市家居市场成为新增长点;家居消费群体趋于年轻化等。

从细分领域来看,个性化和小众化的品类份额在扩大。但在双11这样的电商造节时期,消费者更愿意选择高端化、品牌化的家居产品。据统计,双11当天天猫美家进入“亿元俱乐部”的商家就有?#36136;?#26408;业、罗莱家纺、九牧、箭牌卫浴等十多个品牌。另外WMF、MUJI、HARBOR HOUSE、野兽派、Fissler菲仕?#20540;?#22810;个全球家居品牌,不到半天时间成?#27426;?#22343;超去年双11全天总和。

在今年双11千牛直播中,天猫美家总经理王立成就提到两个有趣的数据:家居类目70%以上的消费者都是80后、90后,而60%以上的消费者都是三四线城?#23567;?#22240;此,家居市场能够预见的下一个阶段性的增量主要来自两个领域,一个领域是年轻人,一个领域来自三四线城?#23567;?#22312;消费升级的大?#23576;?#19979;,家居行业如?#26410;右?#20010;B2C时代走向一个C2B时代,急需企业和品牌商去转型与创新。

 

场景化+娱乐化,购物体验的全面提升

 

在大家的注意力被双11各种数据所吸引的同?#20445;?#19981;少?#30340;?#20154;士还发现,VR、AR等黑科?#23478;?#32463;开始运用到消费者购买体验过程?#23567;?#22825;猫更是首次推出“Buy+”频道,用户只需移动视线?#32431;?#23436;成逛店、下单、支付的购物全过程。

其实,归根结?#36164;?#28385;足消费者对购买场景的真实性体验。

对于家居行业来说,由于家纺、家具等产品大多是在特定的家居场景下使用,尤其是在目前消费者对于家居产品的搭配性要求越来越高的趋势下,尚未成熟的VR技术应用,未能在各领域全面普及。此?#20445;?#30495;正的场景化家居搭配就能在一定程度上提升消费者的消?#28895;?#39564;,促进销售。如?#36136;?#26408;业、罗莱家纺等家居品牌都在国内开设线下体验店,通过真实的家居空间,加强与消费者的互动与体验。

此外,娱乐化的直播形式也成为了今年双11全面提升购物体验的一大亮点。消费者不仅可以通过直播间实?#34987;?#21160;点评,更能充分体验“边看边买”的乐趣。对于商家而言,直播的作用就是通过达人或明星,潜移默化地影响消费者,从而引导消费。

以?#36136;?#26408;业双11的一场“李易峰家倍宠你”直播为例,消费者可以在手机看到明星在特定家居环境中与产品进行亲密互动,通过实时的画面直播,全面而真实的了解产品信息。在?#36136;?#26408;业看来,相比服饰和美?#20445;?#23478;具产品的搭配性、体验性更强,因此需要更强的导购属性,?#28304;?#35328;人有更高的?#35272;?#24615;。通过明星直播,充分展示产品的亮点,通过互动建立信任感,成为转化消费的最直接刺激点。

据悉,在新技术新玩法的带动下,双11当天,?#36136;?#26408;业直播同款大床卖出6000多?#29275;?#25104;为家居行业中,通过直播?#28950;?#21464;现的经典之一。

马云提出的新零售给家居业带来什么启示? 

布局全渠道,实现线上线下深?#28909;?#21512;

 

上与线下的融合对于家居零售早已不是什么新?#29275;?#20174;各类C2C和B2C电商席卷国内开始,传统家居零售业在电商的冲击下都在探索着线上的发展。

与目前线上线下融合的概念不同,新零售所说的融合是电商与线下实体商业,由原先的独立、冲突,走向混合、融合,不再将线上和线下区分开来,实现二者彻底的一体化和优势互补,为消费者提供全渠道和无缝化的消?#28895;?#39564;。

在线上渠道上,国内主要的家居品牌?#32426;?#36807;开设官方商城或者进驻电商平台等方式?#20013;?#24067;局,而且线上销售的收入和比例都呈增长的趋势。但是,目?#25353;?#37096;分?#28304;?#20110;线上和线下独立运营的状态,而新零售要实现的是线上线下在价格、产品、服务等方面的统一和融合。

对于新零售的构想,正如?#36136;?#26408;业副总经理马?#26377;?#25152;说,当扩展了全渠?#20048;?#21518;,电商与实体的界限会越来越模糊,两者将完全与互联网融合。未来,消费者将分不清是处于互联网中还是实体店中,他们可以在很方便的情况下取得想要的商品和服务。

值得一提的是,依托互联网成长起来的家具品牌?#36136;?#26408;业,早在2014年就开始布局全渠道,打通线上线下,实现双向联动,包括线上销售、?#35834;?#20307;验、价格一体化等,已经具备了新零售的特征。而通过近两年的布局,?#36136;?#26408;业的全渠道得到了进一步深化,其线下O2O体验馆从原来的一家拓展为二十多家,?#21491;欢?#32447;城市逐步向三四线城市下沉。

“我们正走在推动零售重构的道路上,但远没有完?#20254;?#24456;多年后我们回过?#25151;矗?#19968;定会看到今年的双11是新零售的起点。”阿里巴巴CEO张勇说。有数据显示,国内家居市场规模已达5万亿元,而淘宝、京东?#28982;?#32852;网平台在家居行业的销售额仅为1000亿元,因此,互联网+家居势必会引爆一个巨大的市场。面对新零售时代的来临,对于家居行业而言,?#22841;?#35201;思?#23478;?#20010;真正的问题,那就是如?#25105;?#28040;费者为?#34892;模?#35753;消费者的购物体验做到极致。

顶呱刮什么样子 云海游戏中心千炮捕鱼 江苏快三玩法技巧 11选5胆拖任五投注金额表 用工行信用卡给自己赚钱收费么 金彩网下载 贵州快三软件 打牛牛什么牌不能抢庄 双色球投注技巧18种 赌城登录 红黑梅方开牌直播